콰이어트 럭셔리(Quiet Luxury)의 이해와 전망

콰이어트 럭셔리란?

콰이어트 럭셔리(Quiet Luxury)는 ‘조용한 사치’라는 의미로, 화려한 로고나 브랜드 과시 없이 품질, 장인정신, 소재의 우수성을 중시하는 럭셔리 소비 트렌드입니다.
이는 ‘스텔스 웰스(Stealth Wealth)’나 ‘올드머니 스타일(Old Money Style)’이라고도 불립니다.
눈에 띄는 브랜드 로고보다는 세련된 디자인, 뛰어난 품질, 지속가능성을 중요시하며, 진정한 가치를 아는 사람들만 알아볼 수 있는
섬세한 럭셔리함을 추구합니다.

실제 사례

1. 브루넬로 쿠치넬리(Brunello Cucinelli):
   이탈리아 캐시미어 브랜드로, 로고를 최소화하고 최고급 소재와 전통적인 장인정신을 강조합니다.
   지속가능한 생산 방식과 윤리적 경영으로도 유명합니다.
2. 에르메스(Hermès):
   화려한 마케팅 없이도 장인정신과 품질로 인정받는 브랜드로, 특히 그들의 가방은
   눈에 띄는 로고가 없어도 디자인과 가죽 품질만으로 식별됩니다.
3. 로로 피아나(Loro Piana):
   최고급 캐시미어와 울 제품으로 유명하며, 눈에 띄는 로고 없이도
   소재와 마감의 품질만으로 가치를 인정받습니다.
4. 더 로우(The Row):
   메리-케이트와 애슐리 올슨이 설립한 브랜드로, 미니멀한 디자인과 뛰어난 품질,
   로고를 최소화한 접근으로 콰이어트 럭셔리의 대표적 사례입니다.
5. 보테가 베네타(Bottega Veneta):
   “당신의 이니셜이면 충분하다”라는 모토처럼, 로고 대신 특유의
   인트레치아토(Intrecciato) 직조 패턴으로 정체성을 표현합니다.
6. 친환경 럭셔리 홈 브랜드:
   스텔라 워크스(Stella Works)나 워터웍스(Waterworks) 같은 브랜드들은
   지속가능한 소재와 장인정신을 강조하는 가구와 인테리어 제품을 선보입니다.

콰이어트 럭셔리가 우리 생활에 미치는 영향

콰이어트 럭셔리 트렌드는 단순한 패션 스타일을 넘어 소비 문화와 가치관에 영향을 미칩니다:

1. 소비 가치관의 변화: ‘보여주기’식 소비에서 품질과 진정성을 중시하는 소비로 변화를 촉진합니다.
   소비자들은 제품의 배경 스토리, 제작 과정, 윤리적 가치를 더 중요시하게 됩니다.
2. 지속가능성 강화: 빠르게 변하는 트렌드보다 오래 사용할 수 있는 품질에 투자하는 경향은
   패스트 패션의 환경적 문제에 대한 대안이 될 수 있습니다.
3. 디지털 피로감의 대안: 소셜 미디어의 과시적 소비문화에 지친 사람들에게
   ‘나만 알고 즐기는’ 럭셔리를 추구하는 방향으로 변화하게 합니다.
4. 개인 정체성 표현의 변화: 브랜드 로고에 의존하지 않고 개인의 취향과 안목으로
   스타일을 구축하는 문화가 강화됩니다.
5. 장인정신에 대한 재평가: 대량생산보다 장인들의 기술과 전통적 제작 방식에 대한
   가치 인식이 높아집니다.

콰이어트 럭셔리 트렌드의 지속 가능성

콰이어트 럭셔리는 단순한 일시적 트렌드가 아닌 장기적인 소비 문화 변화의 일부로 볼 수 있습니다:

첫째, 팬데믹 이후 소비자들은 더 의미 있고 지속가능한 소비에 관심을 갖게 되었습니다.
이러한 가치관 변화는 쉽게 되돌릴 수 없는 근본적인 변화입니다.

둘째, Z세대와 밀레니얼 세대는 환경과 사회적 가치에 민감하며, 이들이 주요 소비층으로 성장함에 따라
콰이어트 럭셔리와 연결된 가치관이 더욱 중요해질 것입니다.

셋째, 경제적 불확실성이 계속되는 상황에서 ‘현명한 투자’로서의 소비, 즉 오래 사용할 수 있는 품질에 투자하는
경향은 더욱 강화될 것입니다.

넷째, 디지털 시대의 역설로, 온라인에서 쉽게 접할 수 없는 장인정신과 물리적 품질에 대한 가치 인식이
오히려 높아지고 있습니다.

그러나 인간의 과시 욕구와 소속감에 대한 기본적인 심리는 여전히 존재하기 때문에, 콰이어트 럭셔리와
기존의 로고 중심 럭셔리는 공존할 가능성이 높습니다. 또한 콰이어트 럭셔리도 결국 ‘아는 사람들만 아는’
새로운 형태의 과시가 될 수 있다는 역설도 존재합니다.